超大规模市场的内生动力得以彰显！前十个月社会消费品零售总额达到了38.54万亿，同比增长6.9%。这说明了我国消费市场的持续上扬，证明我国经济的韧性。

创意IP 激活文旅消费潜力

文旅项目的单一性过去使得黑龙江漠河北极村流量红火，却缺乏人气和留量，但今年这些问题得到了有效解决。北极村这个冬天推出了多种活动，如冰面上龙舟赛、咖啡厅、邮局和极光摄影等，这些活动的推出激活了文旅消费潜力，让北极村成为了流量和人气兼备的旅游胜地。

到了2023年9月，史瑞娟的民宿小院在北国边塞里接待了一位非同寻常的客人：习近平总书记。在了解了这里乡亲们的生活情况之后，习总书记发表了讲话说：“地方党委和政府必须要提供政策支持，让北国边塞的美景和冰天雪地带给乡亲们持续的收入来源。”

随着大量的调研工作，北极村引进了大量的消费新业态，如特色民宿、旅游摄影、文创店等等，平均每天都有接近一千名游客来到这里旅游。史瑞娟还对自己的小院进行了装修改造，推出了旅游路线设计和个性化的定制服务，她的订单排期一直到了春节假期。

北极村并不是**一个通过推广创意IP而引爆市场的地方。在2023年，不仅有了广东的龙舟比赛、洛阳的汉服文化、贵州的村超村BA等等，这些创意IP迅速地演变为了现象级的消费新场景，这对住宿和餐饮、体育休闲、文化创意等行业都带来了爆炸式的增长，引起了波浪式的消费热潮，而服务零售领域的增长也因此形成了一个全新的标杆。自今年以来，服务零售领域一直保持着两位数的增长。

中国社会科学院财经战略研究院长夏杰表示，随着服务消费规模的迅速扩大，城乡居民的消费结构正在发生重要转变，从仅仅以商品消费为主，转向更加注重满足更美好生活所需的商品和服务消费，这使得我国消费领域展现出了扩容、提质、转型、升级的新态势。

多重措施加速扩内需提振消费

近年来，受国内外因素的影响，居民的消费需求受到了一定的抑制。今年是三年新冠疫情防控转折点后经济复苏与发展的关键时期。如何增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，让消费潜力充分释放，已成为2023年中央经济工作的一项重要任务。

今年年初，在中共中央政治局第二次集体学习上，习近平总书记强调：要建立和完善长效机制，扩大居民消费，使居民有稳定收入能消费，没有后顾之忧敢消费，消费环境优越获得感强烈愿意消费。并于4月和7月两次主持召开中共中央政治局会议，分析研究当前经济形势和经济工作，提出加快形成扩大需求的多重措施，刺激大宗消费和服务消费的发展。

可以预见，国家将在2023年扩内需促消费的新战略中愈加发力并实行多项措施。

经过长期的消费市场研究，国务院发展研究中心的王微二级研究员发现，到了2023年，从国家部委到各地方，针对促进消费所出台的各种举措数量之多前所未有，出台的政策密度也同样前所未有。尤其是下半年以来，国家相关部委不断推出促进消费的政策，其中包括减免个人所得税、降低个人贷款利率，从而减轻居民的负担。相关部门还出台了多项措施，鼓励消费者购买智能家电、家居用品、新能源汽车等高端消费品，十几个省市还推出了本地化的政策，发放大额消费券。

这些政策组合的力量使消费市场发生积极变化。

在2023年，智能化、绿色化消费成为消费市场的主流。从1月到10月，新能源汽车销量同比增长了37.8%。新型电子产品、智能家电等高端升级类消费品的销量也有较好的增势。

商务部国际贸易经济合作研究院的张威副院长向记者展示了一份*新的研究报告，该报告预测，2023年我国的消费发展将呈现出七大趋势，包括：新型消费不断创新发展、高性价比消费受到青睐、银发消费潜力正在释放、绿色消费理念得到推广、国货品牌成为消费热点、社交互动消费受到关注、个性定制消费成为趋势。

优化生活 微循环畅通

随着人们生活水平的提高，消费需求呈现出全新的趋势和特征。如今的消费高质量增长已不再是简单的数量增长，而是在满足有效需求的追求更高效率的增长。

全国各地的城市正在推进消费设施的完善和消费环境的优质化，以提升消费体验，并拓展巨大的市场潜力。

在北京，上海等超大城市中，国际消费中心城市的建设已经启动，智慧商圈、5G、智能导购、智慧停车、智能便利店、无人售货机等新型消费场景正在不断创新出现，智能购物、AR互动、无感支付功能的发展，也为消费者提供了更加便捷和愉悦的购物体验。

全国150个试点地区正在建设近3000个便利的生活圈，为居民提供餐饮购物、养老托育、休闲**等服务。县域商业体系加快建设，新建和改造一批县域物流配送中心、乡镇商贸中心和农村新型便民商店，更好地满足人民群众对于美好生活的追求。

河南鹤壁*近投入使用一个智能化物流分拣中心。每天清晨六点，各地包裹都会被汇聚到这里，并进行统一识别。这些包裹会搭乘公交车、快递车和商贸专车，*终在傍晚时分到达438个村庄。当地居民周现云告诉记者，她家的智能家电、打印机和露营帐篷都是通过网上下单购买的。下单后的第二天，她就可以收到她所购买的商品了，非常方便。

商品流动的毛细血管越来越广，它们像灌注到人体的血液一样向下延伸，密密麻麻。高德地图交通大数据显示，全国新增的县级快递网点和商业网点主要分布在中西部地区。新疆、青海、安徽、山西、宁夏、辽宁等省市区的增幅比全国平均水平高得多。

到2023年，消费引领经济增长的基础作用将变得越来越明显。今年前三个季度，*终消费对经济增长的贡献率不断上升，占整个GDP增长的83.2%，拉动了国民经济增长4.4个百分点，为经济的良性循环和高质量发展提供了强劲支持。

（摘自：央视记者：王琰，岳群，丁雅妮，陈钰洁和李超）